阳狮将通过此次收购获得Epsilon的数据能力。

据报道，法国跨国广告控股公司阳狮集团(Publicis)宣布将斥资约44亿美元收购营销服务公司Epsilon，并扩大该公司的数字营销专业知识，帮助客户更好地个性化他们的广告。

根据雅虎财经在美国，阳狮与Alliance Data Systems Corporation的交易将导致该公司以39.5亿美元收购Epsilon业务。增税后的总成本将为44亿美元。阳狮将通过此次收购获得Epsilon的数据能力。阳狮将与Alliance Data的其他业务形成战略合作。

由于数字广告的巨大增长，Facebook和谷歌等科技巨头正在进入广告业。据可靠消息来源称，今年美国的传统广告支出有望首次被数字广告支出超过。有消息称，预计到2030年，数字媒体支出将占到所有媒体支出的三分之二以上。

据报道，阳狮集团首席执行官Arthur Sadoun表示，客户正面临越来越大的压力，因为直接面向消费者的品牌的主流化，新的数据监管和消费者的期望。他进一步补充说，为了满足新的市场需求，转型是必要的。

据报道，主要的广告控股公司正在纠结是将数据外包给供应商还是自己拥有这些数据。Interpublic Group of Cos。去年夏天，已同意以23亿美元收购Acxiom的营销解决方案。2016年，电通安吉斯网络收购了数字营销公司Merkle的多数股权。

根据分析师的说法，Acxiom或Epsilon等公司可能会认为，在隐私越来越重要的情况下，他们从道德上获取和删除数据的能力对营销人员来说非常重要和有价值。