电子商务行业见证了耐克和亚马逊的合作，耐克可以直接通过在线零售巨头亚马逊销售产品。曾经被称为“零售竞争对手”的耐克和亚马逊最终达成协议，这家运动服装巨头将开展一个试点项目，直接通过亚马逊的网站销售其各类产品。据报道，在这笔交易之前，耐克已经拒绝了亚马逊的多次合作邀约。

据可靠消息来源称，这两家最大零售商之间的试点合作对运动服装巨头耐克来说既有风险也有好处。这笔交易最大的好处包括，耐克可以接触到亚马逊8000万庞大的美国客户群，其中大部分属于黄金会员类别。在体育用品零售公司和百货商店都不稳定的时代，这次合作将为耐克提供更广阔的分销渠道和战略性的、精细化的品牌营销。

消息人士还指出，通过这笔交易，耐克将拥有深刻的影响力来决定其产品的销售细节。据称，尽管亚马逊与耐克没有任何关联，但耐克是其网站上购买最多的品牌。对于沉迷于销售这些“品牌”产品的第三方供应商来说，电子商务网站是一个利润丰厚的市场。据称，这些产品还带有假冒商品的标签，自从亚马逊允许中国制造商在其网站上直接向美国消费者销售商品以来，亚马逊一直在与这个问题作斗争。

然而，这种关联也对耐克产品的交易名称构成了威胁。亚马逊以最优惠的价格和简单的交易为客户服务的商业布局很可能与耐克的股权平衡发生冲突，后者将面临巨大的产品折扣压力，这与耐克的优质品牌形象背道而驰。

尽管如此，耐克“谨慎”的试点计划对这家运动服装巨头来说是必要的，因为它意识到电子商务行业多年来已经建立了巨大的市场。消息人士进一步表示，这确实是耐克在失去其主要竞争对手阿迪达斯的股份后采取的深思熟虑的一步，阿迪达斯将成为亚马逊黄金会员衣橱的一部分。

据报道，阿迪达斯一直在从耐克手中夺取美国市场的大部分份额，尽管后者仍然是美国最大的运动服装销售商。然而，在耐克2011年至2015年的美国市场份额下降之后，阿迪达斯的市场份额从2016年5月的6.3%增长到2017年5月的11.3%，同比增长了一倍——这是耐克的损失。