电子商务行业见证了另一场政变，耐克和亚马逊的合作将使前者能够直接通过在线零售巨头销售其产品。曾经被称为“零售竞争对手”的耐克和亚马逊最终达成协议，耐克将在亚马逊网站上开展一个试点项目，直接销售其部分产品。据报道，在这笔交易之前，耐克已经拒绝了亚马逊的多个合作项目。

据可靠消息来源称，这两家最大的零售商之间的试点合作对运动服装巨头耐克(Nike)来说既有风险，也有好处。这项交易最大的好处是，耐克可以接触到亚马逊8000万美国客户，其中大多数属于prime会员类别。在一个体育用品零售公司和百货商店不稳定的时代，这次合作将为耐克提供一个更广泛的分销渠道和一个战略性和精细化的品牌营销。

消息人士还指出，通过这笔交易，耐克将有一个深刻的杠杆来决定其产品的营销细节。据称，尽管亚马逊与耐克没有关系，但耐克是亚马逊网站上购买最多的品牌。对于沉迷于销售这些“品牌”产品的第三方供应商来说，电子商务网站是一个利润丰厚的市场。据称，这些产品还带有假冒商品的标签，自从亚马逊允许中国制造商在其网站上直接向美国消费者销售以来，这个问题就一直在争论。

然而，这种关联也对耐克的交易性产品命名构成了威胁。亚马逊以最优惠的价格和简单的交易为基础的商业布局很可能与耐克的资产平衡发生冲突，后者将承受巨大的产品折扣压力，这将与耐克的高端品牌形象背道而驰。

尽管如此，意识到电子商务行业多年来建立的巨大市场，耐克“谨慎”的试点计划对这家运动服装巨头来说相当必要。消息人士进一步表示，这确实是耐克在其主要竞争对手阿迪达斯(预计将成为亚马逊黄金衣橱的一部分)手中失去股份后的深思熟虑的一步。

据报道，阿迪达斯一直在从耐克手中夺取美国市场的大部分份额，尽管后者仍是美国最大的运动服装销售商。然而，在耐克的美国市场份额从2011年到2015年下降之后，阿迪达斯的市场份额从2016年5月的6.3%增长到2017年5月的11.3%，同比增长了一倍，这很方便地让耐克付出了代价。